分分时时彩-购物节,“购”还是“不购”?

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“五一”小长假期间,消费者在海口日月广场免税店购物。 新华社记者 郭 程摄

几名顾客在深圳与香港相连的“中英街”整理采购的商品。 新华社记者 刘大伟摄

“双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展,曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”,让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”?在消费升级大背景下,购物节反映了消费者怎样的倾向和结构?未来购物节又将何去何从?

赚人气也赚真金白银

——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”

“五一”采购热潮刚过,“618”购物节又来了。

北京白领小陈打开手机京东App,满目喜庆的红色洋溢着节日气息。作为一名网购达人,小陈很热衷在购物节囤货“剁手”。她回忆,去年“双11”她购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表,再买一些猫粮囤着。”小陈说,“购物节有大额优惠券、跨店满减,每日整点还有限时秒杀,算下来是很划算的。”小陈表示,现在购物节越来越多,虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节,但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣,每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾,即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了,一个一个陆续到手的包裹,仍会延续这种愉悦感。

据不完全统计,目前各类新兴购物节贯穿一年始终,不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节,还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始,经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”,再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促,据记者统计,在国家正常节假日之外,全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例,一家平台就创造出了多达16个购物节,仅6月上旬,就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来,今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费,得到各大电商的一致响应。

多数新兴购物节,不仅赚人气也赚到了真金白银。

数据显示,去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元,相比前一年的交易额1682亿元高出了许多,物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间,京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。

购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经,电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。

从“积分兑换购物津贴”,到“加入战队瓜分红包”,再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包,各大平台越来越“会玩”,购物节的打折方式和补贴手段越来越多样化。很多消费者对此乐见其成。小陈说,通过转发链接邀请好友一起加入战队、砍价、分红包等形式不仅能得到实惠,还有利于增进与好友的感情。“最近天猫‘618’推出的‘叠猫猫’游戏,在玩游戏的同时还能分到红包,感觉更能吸引眼球,提高了消费者的参与度。”

消费者从“买买买”到更理性

——“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词

购物节的变化,也反映出当前中国消费者偏好的变化。

不论电商怎么营造氛围,商品购买的必要性以及与个人需求的匹配度,仍是影响用户最终消费的核心要素。而热门的购物节一方面注重观察消费变化、投其所好,推出“进口商品节”等购物节,另一方面也成为消费的风向标,平台方往往通过促销活动,在消费者体验购物流程后,利用大数据进行分析,对消费者的购物心理、潮流动态等进行跟踪对比,从而调整电商平台的规划,为消费者提供定制化流程。

从种类看,消费者最爱的囤货品类集中在家用物品及食品等实惠、常用的商品。“70后”肖女士告诉记者,“双11”时她最喜欢买卫生纸、米面之类的家庭常用物品,买的量越多,优惠力度越大。“90后”小张也表示,购物节时他更倾向买猫粮、零食、洗发用品,这些东西都是自己一定会用到的,钱花在该花的地方不算亏。

从消费结构看,用户在购物节中目标更明确,对购物的衡量标准集中在对于产品品质、体验、服务等维度的描述。相比前几年购物节搜索关键词排名靠前的“优惠券”“促销”“打折”,近年来“质量好”“性价比高”“服务好”成为热门搜索的关键词。从事工程师行业的小程表示,他倾向于在购物节购买一些大牌耐用品,用来送给家人居多。“大牌奢侈品在购物节时会有平时没有的大力度折扣,质量又好,买这类商品更加划算。”小程说,“我平时自己没有什么想买的,购买欲很低,购物节时买的奢侈品大多都送给家人了。”

此前有人认为,购物节火爆在一定程度上有冲动消费的因素。但多家电商平台的反馈显示,从决策上看,用户购买正日趋理性,购买决策过程较平时网购更加谨慎,冲动消费的现象逐渐减少。数据显示,用户售后的咨询占比在降低,售前咨询占比在升高。用户的购物决策不再以价格作为唯一考量因素,而是兼顾对品牌、品质、服务、价格等多重因素理性判断。“往年‘双11’我买回来的衣服大多最后都退掉了,但是今年不同,基本上没有出现冲动购买的情况,买的都是自己提前看好、需要购买的东西。”正在北京读大学的小李表示,身边的同学也大多对“双11”购买的物品很满意,几乎没有人疯狂“剁手”一些自己不需要却便宜的物品。

既要热闹又要精耕细作

——在购物的同时,也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓

新兴购物节为何持续火爆?

国家信息中心经济预测部主任祝宝良分析,主要有三方面的因素。其一,消费主力群体发生变更,“80后”“90后”消费能力增强、边际消费倾向更强,带来消费理念的更新,更容易被新兴购物节吸引。其二,消费渠道改变。电子商务不仅是服饰、家电、家居用品等商品的销售主渠道,而且在生鲜等领域增强存在感,“生鲜节”等购物节应运而生。其三,购物和社交正日益融合,消费者参与各种主题的购物节,在购物的同时也在社交和娱乐,“节庆”的味道更浓。

不过,购物节过于频繁、不够精细的状况也影响了买卖双方的体验。从供给方来看,一开始促销对于商家的意义更多的是利用活动来清理库存,这样在减轻库存压力的同时,引来的消费者还会增加其他商品的销量。但随着促销越来越多,很多供货商发现电商促销的初衷也发生了变化。济南荣达华通科技有限公司副总经理刘波说,在很多电商节日中,电商网站本身不会有很大程度的补贴,大多数的让利还是品牌、商家自己在承担,参加促销节日有时是在赔本赚吆喝。从消费者来看,反感“购物节”成“套路节”的声音也不少。北京市民小杨表示,自己曾经是众多抢“双11”“双12”零点限时折扣的消费者一员,但当她越来越熟悉商家的“套路”之后,在购物节消费变得更谨慎了。“有很多商家在购物节前夕先抬价,等到活动当天再降价看着划算,实际根本没打什么折。‘套路’太深,我们消费者玩不起啊。” 小杨无奈地说。

随着新零售进入存量竞争阶段,购物节正由拼销量、打价格战转为拼服务、拼体验。

祝宝良指出,购物节也是一种宣传手段,在某种程度上说是传统口碑相传的一个很好的运输器,一旦有用户在平台体验到低价质优的产品,就很有可能自己对其进行宣传,拉着身边的亲朋好友进行购买。形成良性循环后,电商平台才有可能进行下一轮的宣传和促销,引导消费者增加购买。因此,未来随着消费升级,提高用户消费体验、满足用户消费需求的精耕细作式购物节,才可能成为赢家。(记者 孔德晨)

《 人民日报海外版 》( 2019年06月11日 第 11 版)

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本人学生党,想买的东西要等到购物节有优惠才能大...

答:你是个学生还没有收入,买东西都都花父母的钱,如果是学习用品没卜厂要一等购物节,如果悬其他用品用的上的买,不太有用的就别买,第一购物节不见得便宜,第二父母挣钱不容易,就是你用自己平时攒的零花钱也应注意节俭,没有必要的东西不要乱买...

下一个网上购物节是什么时候

答:网购的话京东,天猫,草根旺城,当当网,唯品会,一号店,聚美都挺好,这些地方都是有第三方担保的良心平台,不同商城购物节也不同。希望帮到您,满意请采纳。

在双十一购物节里买手表 是不是比平时淘宝天猫的价...

答:双十一商家往往会推出一些促销活动,降价也是其中之一。

为什么说中国人的黄金周正变成全球的购物节?

答:国庆前夕,欧洲最大的两家酒店集团集中开通银联卡受理,包括卢浮集团的200家门店和雅高集团的110家门店;欧洲Europcar租车行将接受银联信用卡支付,该租车行覆盖欧洲10个国家;莫斯科、圣彼得堡地铁站的绝大多数售票机和售票处,都能用银联卡购...

天猫618狂欢购物节是6月1号开门红空调便宜还是618...

答:6.18购物狂欢节一般在6.18当天下单购买的物品要比6.1当天便宜,6.18是网购平台周年庆典,这天购物按照以往会有优惠券和低折扣的商品,要比6.1便宜一些

黑色星期五是美国的购物节吗?

答:据报道,感恩节后的“黑色星期五”标志着美国节日购物季开始,美国100家最大网络零售商的交易情况显示,美国零售商在黑色星期五和感恩节的网上销售额创下纪录高点,较上年同期增加17.9%。 报道称,2017年“黑五”开启美国民众节日“买买买”模式,当天...

618购物节,淘宝是不是从今天13号就开始降价?

答:618半年庆活动你不能错过的知识。 我一般都是关注 枫红 公众号,可以查淘宝,拼多多,京东的优惠券,因为我是女人啊但是一般肯定是关注一些自己用得上的或者是比较实用的一些公众号

京东全球购,能不能取消订单?为什么我点取消订单...

答:你买什么取消订单都这么提示你,不信你自营买个便宜东西试下,下单后马上取消,跟这个提示一样。主要是提醒你如果你这单要是预售模式,取消了订金不退你,如果你这单是是在某某购物节下的,当时有优惠,取消后优惠一并取消。你是付全款买的,取...

购物节中的购物宝贝都叫什么名字?

答:姓名:都欢 籍贯:辽宁大连 星座:狮子座 身高:175CM 血型:AB 嗜好:音乐,运动 最喜欢吃的食物:海鲜,巧克力,甜玉米,寿司 最喜欢做的事情:游乐园,游泳 最喜欢的体育明星:刘翔 最喜欢看的电视剧:《幸福像花儿一样》 对《购物街》观众的...

淘宝网,网购12月12日、双12是购物节么?

答:是品牌盛典,和购物节差不多,都是淘宝天猫为了促进购物举办的活动

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